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对于成熟的导演,每一个视觉画面都有他的“签名”。即使作为非资深电影爱好者的我们,也能凭借画面和拍摄风格便可以将他们区分,并打个“标签”——这是我喜欢的。

 

是的,电影作为一门综合艺术,其“制造者”生来便要被“贴标签”的,且该“标签”注定伴随他电影生涯始终。没有“标签”的导演是痛苦的,观众既无法对其进行判断,也无法构成期待——一如“品牌”的概念,假如观众对品牌的认知始终只是一个模糊、毫无特色的影子,也就意味着它终将陨灭在星辰云海中。今天我们来谈谈那些有着浓郁个人风格的高人气“标签”导演,看看这些大师们是如何塑造一个“视觉品牌”的。

 

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大脑拥有奇妙的结构,会自动筛选、淘汰不重要的事情,留下你认为值得怀念的记忆:我们会在某个瞬间为一个超赞的剧情欣喜、流泪,也会对某段对白感受至深,——但最有可能的是几个礼拜之后,大脑已经将它们忘个干净。然而,即便故事淡化了,人物形象模糊了,观众依然会记得山岗上奔跑的姑娘带了红围巾,氤氲昏黄的里弄,旗袍缓缓走过的姿势,甚至树叶飘零,抽烟的动作,灯光的色调,这些画面犹如神秘的感召,历经多年,久久不散。擅长此道的导演们将这种特殊的印记贯穿至电影的每一个视觉画面上、每一句台词中,多年之后,我们在其他电影里看到熟悉的手法,犹如老友重逢,亲切而感动。小编认为,这就是导演风格化的“终极”。它是一个色彩、一种对白,特殊的剪辑方式,场景的搭建美学,音乐的表达形式,灯光与画面组合产生的韵味,是一切感官元素与大脑联想结合产生的化学物质……它必然是与众不同的,能够引起心灵激荡的,与观众心照不宣的,它是观众辨认它们、并为它们买单的重要原因。

 

企业大多也奔走在构建差异化品牌形象的路上,事实上我们会发现几乎所有构成品牌的元素——无论是VI体系还是宣传策略,无不是在为了打造个性化的品牌形象而服务。塑造一个个性鲜明且被大众认可的品牌形象几乎是每个企业主的终极梦想,虽然这就犹如电影市场上其实并没有那么多我们能喊出名字的好导演,更遑论不少企业主现在对塑造品牌的认知还停留在花钱砸广告上。市场教育是一场长期且艰难的任务,然而但凡企业开始苏醒,就必然会意识到只有打造品牌化的形象,才能从低聚趣味的价格竞争中脱离出来,才能从品牌的涵义中体会更高的荣誉感和成就感。在塑造个性化品牌形象的过程中,我们可以试试——

 

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用你最擅长的方式,制造最具视觉冲击力的品牌形象

如上所述,极具视觉冲击力的画面几乎是所有导演都会顾及的元素,不同的是,有的人以此见长,成为了该风格的代表,有人蜻蜓点水,重点放到了其他上面。张艺谋就是视觉系的代表导演之一,摄影系出身的张艺谋,电影里绕来绕去,总是绕不开色彩和布局。从黄土地开始的大量不规则构图,到后来的红高粱、菊豆、我的父亲母亲、英雄等影片中出现的“红”,张艺谋使用了大量的色彩元素和特殊的画面结构作为造型符号辅助故事的表达,这时候,色彩更像是担任了灵魂阐述者的角色,它比剧情更有剧情,让观众从视觉中就顿悟了导演极力表达的爱与恨、欣喜与狂热、癫狂与绝望。

 

塑造独具风格的品牌形象当是如此,视觉是观众对你的第一印象,一个不浅薄、能代表品牌涵义直面受众的视觉形象,对品牌的传播至关重要,它既要能够完全传递品牌诉求,也要具有强烈的感官冲击,能够让受众一眼记住你——不但要记住你,还要能够从你的色彩、布局中琢磨出令人颤栗的东西。尤其在互联网时代,品牌与受众之间的距离越来越短,你更应该借势塑造鲜明的视觉形象,主动引发关注。

 

当然,我们要知道,电影是个人意识的具象化——你从来不会有一个时刻能够如此了解一个导演,当故事上映,导演也就准备好了通过影片将自己的思想剖析给你看。这一点都做不得假:所有的一切都可以利用技术解决,灯光、剪辑、特效、对白,但是思想却无法掩藏,藏也藏不住,观众会从各个角度看到你的内核,你的企图。品牌也是一样,当你准备好了,你就要保持住自己的内与外的形象,如果受众察觉到他接收到的信息与品牌并未保持一致性,对品牌也就有了重新估判——符合品牌特性的视觉形象是很有必要的,前提是符合你的品牌定位。

 

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所谓风格的形成? 是对现有风格的不断强调

罗马不是一天建成的,只拍过一部片子的导演很难在众人的记忆里活的长久。我们之所以对一个导演风格印象深刻,是因为我们已经看过了无数部他的作品,每一部都会出现惯有的“导演标签”贯穿始终,这些碎片式的“导演标签”被不断重复、放大、强调,久而久之,就形成了该导演的鲜明特征。比如看希区柯克的电影,悬念、谋杀、惊悚、严谨,他本也调侃自己:如果希区柯克去拍摄灰姑娘,观众也一定很期待马车里忽然出现一具尸体。

 

对品牌而言,打造符合品牌定位的视觉形象是第一步,第二步就是品牌营销策略了。很多公司花了大价钱重做了VI视觉,官网也做得美轮美奂,大气磅礴,然后,就没有然后了……受众对品牌的印象永远停留在表象,只感觉到这是一个看上去很有特色的品牌,然而品牌却无法用下一步实际行动印证受众的猜想。聪明的做法是,保证视觉形象的鲜明统一,然后对针对品牌定位,制定可落地的营销策略,并通过长期的市场营销活动不断的重复它、强化它——就跟我们知道的无数大品牌一样,宣传内容可以出人意表,但总有一种内在的品牌精神永远在传承。

 

当然,打造风格化的品牌形象,这将是一场万里长征之途。导演们用几十年时间确定了自己的行业地位,众人皆知的大品牌有些已有百年之久——它们的品牌实力早在数十年前就已经筑就。盲目去挑战它们并不是良策,而我们塑造品牌的目的也并非是为了超越这些品牌。我们要清楚的知道,堤坝的高度是根据洪水的位置而定的,我们要做的并不是在最开始就筑造百米大坝,足以抵御百年不遇的洪水,而是在市场的不断竞争中,比洪水高上那么一点点,然后每天填高一点点,剩下的交由时间去证明就可以了。

 

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坚定目标,不要轻易中途易道

肯定会遇到很多困难——不被理解、众人诋毁、入不敷出,但是要相信你现在做得是一件正确的事情,只要坚持就会成功。王家卫的片子从来就不是按照大众审美量身定制的,李安36岁才捧回了第一座奖杯。品牌建设过程中,最不能放弃的就是自己风格化的品牌,不要轻易动摇你对风格化的坚持,不要轻易改版,不要轻易中途易道,即使你所坚持的信念和价值观有一点小众。我们要相信,真正有价值的东西,最终都会被市场发现。

 

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云华设计(CDC,CloudOne Design Center),云华互动(CloudOne)旗下品牌视觉设计团队。www.yunhuasheji.com

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